X dabar kreipiasi į teismą dėl daugiau reklamuotojų, pateikdamas antimonopolinį ieškinį, kuriame pagrindinis dėmesys skiriamas to, ką bendrovės generalinė direktorė Linda Yaccarino teigė „sistemingas neteisėtas boikotas“.
Bendrovė, anksčiau žinoma kaip „Twitter“, pirmą kartą pateikė ieškinį Pasaulinei reklamuotojų federacijai ir jos prekės ženklo saugos iniciatyvai, žinomai kaip „Global“ atsakingos žiniasklaidos aljansas 2024 m. Rugpjūčio mėn.
Netrukus WFA nutraukė Garmą, parašydamas, kad „naujausi įtarimai, kurie, deja, neteisingai aiškina savo tikslą ir veiklą, lėmė blaškymąsi ir žymiai nusausino savo išteklius ir finansus“. Tuo pat metu organizacijos generalinis direktorius, kaip pranešama, sakė nariams, kad jis kovos su ieškiniu ir „parodys mūsų visišką konkurencijos taisyklių laikymąsi visoje mūsų veikloje“.
Vėliau X pridėjo reklamuotojus, įskaitant „Twitch“ kaip atsakovus į ieškinį. Dabar, kaip iš pradžių pranešė „Business Insider“, pakeistas skundas dar labiau išplėtė ieškinį, įtraukdamas „Nestlé“, „Abbott Laboratories“, „Colgate“, „Lego“, „Pinterest“, „Tyson Foods“ ir „Shell“.
Skunde teigiama, kad WFA „surengė„ Twitter “reklamuotojo boikotą per„ Garm “, siekdamas priversti„ Twitter “laikytis GARM prekės ženklo saugos standartų, kad patenkintų Garmą“. Ir ji teigia, kad šioms pastangoms pavyko pakenkti „Twitter/X“, o „bent“ 18 GARM susijusių reklamuotojų sustabdė jų skelbimų pirkimą „Twitter“ nuo 2022 m. Lapkričio iki gruodžio mėn., Kai kiti reklamuotojai „iš esmės“ sumažina jų išlaidas.
„Didžiąją dalį X reklamos pajamų šiandien gaunama iš mažų ir vidutinių įmonių, kurios nėra„ Garm “narių narių nariai ar„ Garm “narių reklamos agentūrų klientai“,-sakoma skunde. „Kadangi dėl boikoto paklausa X sumažėjo, likusių„ Kainos X “reklamuotojų, norinčių mokėti, taip pat sumažėjo.
Tiesą sakant, ieškinyje teigiama, kad „X“ skelbimų kainos „lieka gerokai mažesnės nei artimiausi X konkurentai socialinės žiniasklaidos reklamos rinkoje“, taigi „susilaikydami nuo X perkant reklamą, boikotuojantys reklamuotojai reikalauja vertingos galimybės įsigyti žemą. Įkainotų reklamos inventorių platformoje su prekės ženklo sauga, kuri atitinka ar viršija pramonės standartus. “
Teismo ieškinys nėra vienintelė vieta, kur vadovai pasiūlė pesimistinį X verslo vertinimą. Pranešama, kad bendrovės savininkas Elonas Muskas sausį darbuotojams sakė, kad „vartotojų augimas sustingęs, pajamos yra neskelbtinos, ir mes vos netrukdome net.“